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相关问题
恕我直言,这样的落地页,90%都是垃圾 落地页优

来自:企慧财税    发布时间:2019-12-11    浏览 :

 

  广告主的理由是,既然好奇 “哪家电脑学校好”,那用户近期应该在 关注电脑学校,那我放上自己学校的网站,用户肯定会感兴趣。

  对广告主而言,优化优化后的 文案 带来了 更多的点击 ,这一方面创造了潜在的转化机会,另一方面却也增加了需要付出的广告费用。

  如果没有好的落地页作为承接,点击进入的用户没有被实质性地转化,广告主就 白白浪费 了一大笔广告预算。

  对优化而言,如果广告主没有意识到 落地页对转化率有多么重要的影响,而是不断对文案质量施加压力,希望优化写出更吸引人的文案,我们的优化就会背负上难以澄清的误解和难以实现的优化目标。

  炫酷的标题 和 糟糕的落地页,将会构成一个CTR不断上升,但是ROI纹丝不动甚至逐步下滑的 恶性循环。

  其实方法很简单——既然直接放广告让用户觉得受欺骗,那我们就老老实实地在落地页最前面放用户最关心的信息。肇庆公司没业务代理记账

  具体来说,我们可以让 落地页第一屏 和 标题 内容强烈呼应,以满足用户的好奇心;从第二屏、第三屏再开始介绍广告主的优势信息,赢得用户信任。

  以与标题高度相关的内容,去回答用户看到标题后心中的疑问,让他们对我们的解答心满意足,忍不住继续看下去。

  文案非常原生,吸引了大量用户点击。这时候用户最关心的是——这件《华尔街日报》整版报道的新闻究竟是怎么回事?

  如果用户点进去 只看见飞贷的下载页面 ,竞价托管心中的疑问得不到解答,肯定会觉得自己被精明的 广告主欺骗 。

  这一屏先向用户解释飞贷被《华尔街日报》报道的事件详情,从第二屏开始再提供更多关于飞贷的信息,提供下载页面或者邀请用户留下联系方式,号召大家在飞贷这里贷款。

  答案当然是肯定的。在撰写这篇文章前,我们针对 “落地页呼应标题是否会提升转化效果” 进行了一系列实验。

  我们找到了一些文不对题的落地页,对它们的第一屏进行了优化,使标题内容再次出现在落地页第一屏上。

  我们可以清晰地看到,在每个案例中,优化后的落地页都大大降低了用户的跳出率,提高了广告的转化量。

  反过来看,如果我们不对落地页进行扣题优化 ,用户平均跳出率会由12%上涨到20%,转化量可能会从12个降到2个,降低83.3%。

  我们发现,广告主给出的落地页信息,根本 无法回答用户心中的疑问 。这就像两个人在自说自话,思维不在一个频道。

  优化后,落地页第一屏上方复述了一遍标题,下方分别提供了“立即预约”、“立即咨询”、“立即咨询”的入口。

  落地页之所以会被称作“落地页”,想来也是寄托了广告人的美好愿望——用户终于点进我的网页了,希望这笔交易能够落地。

  但是在现实生活中,落地页却时常成为 “告别页” 。用户好不容易看见一条吸引自己的标题,进入落地页后却怀着失望退出。肇庆公司注册代理流程

  我们常谈 用户思维 ,为了解决这个问题,我们也得运用用户思维,站在用户的角度出发,想一想当我们点开一条 感兴趣的标题时,我们希望得到什么?

  先重复一遍用户心中的那个疑问,让用户感觉到我们真诚地希望为他解答这个问题,并且为他提供了一个咨询的途径。

  这时候,无声胜有声。用不着我们反复提醒,用户就主动地打开了一扇沟通的大门,希望与我们取得联系。

  最后企慧网竞价托管有个福利送给大家:企慧网捷推企慧网分词工具已经正式上线啦!点击“企慧网捷推”和“分词工具”,即可免费试用哦!

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